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创建优质IP需要构建新的文化生产方式

发布时间:[ 2018-10-30 ]     浏览次数:

  近年来,随着国内市场对于IP重要性的认识不断提升,IP的价格和受重视程度迅速提高,与此同时,如何有效评估IP价值、打造具有国际影响力的精品IP也成为业界关注的重点。近日举办的第13届中国北京国际文化创意产业博览会发布的《面向高质量的发展:2017—2018年度IP评价报告》(以下简称《报告》)称,目前,互联网已经成为我国IP产业发展和国家文化符号打造的重要舞台,网络文学、动漫等文化业态在我国IP产业链上扮演着重要角色。因此,《报告》提出,面对文化软实力和国家文化符号建设的历史性重任,新时代中国的IP创建不能照搬国外模式,需要走自己的IP打造之路,中国需要构建自己新的文化生产方式。

  传统文学IP市场关注度高

  IP即Intellectual Property,意为“知识产权”,业界大多指具有较大影响力的文化产品或文化形象。《报告》针对2017年7月至2018年6月,电影、电视连续剧、网络游戏、网络文学、动画、漫画6个领域新发布或仍提供更新、下载等服务的前50名(根据票房、播放量、下载量等排名)共计300个文化产品、274个IP,首次利用新技术对IP价值进行了科学量化分析。其中,文学原创IP占比最高,即市场最喜爱对文学原创IP进行改编和投资。《报告》分析认为,这与文学的创作成本较低有极大关系,即使相比漫画等同样可以个人完成的作品形式,文学(特别是网络文学)的创作门槛也更低一些,产品数量更多。

  根据排名,游戏、漫画、动画的原创IP位于排名前列的较少,存在头部IP稀缺的情况,即在这些行业中,头部IP的竞争力优势更明显、更具价值。比如位于IP排名前50的3部漫画作品《狐妖小红娘》《一人之下》《镇魂街》,市场竞争力尤为突出。此外,具有中国传统文化或历史文化背景的IP在前20名中的优势比较明显,占比约一半,特别是《西游记》《三国演义》这些传统文学IP以及武侠经典IP,均具有较持久的文化价值和市场热度,而这些IP的开发主要体现在网络游戏领域。《报告》显示,目前市面上的头部网游产品题材主要来自传统文学IP或武侠IP。

  不过,《报告》也指出,影视化赋予了IP更丰富的形象与故事内容,为其注入更大的影响力,提升了IP的文化价值和产业价值。因此,影视产业是IP塑造的关键一环,可以被视为IP的“放大器”,IP建设应尽量进行影视产品开发。

  互联网企业成IP创建主力

  此次,《报告》根据公开信息对企业参与(持有版权或开发产品,高关联度参与)的274个IP的情况进行了分析,排名前5位的均为互联网企业。其中,腾讯参与的有110个,阿里参与的有24个,完美世界参与的有19个。非互联网企业排名靠前的则多为电影公司,但其原创电影IP极少有跨领域文化产品出现。对此,《报告》认为,互联网企业是中国IP创建的强势参与者,未来的国家文化符号建设需要依托互联网。当下,许多企业仍局限于强调互联网对于文化产业规模扩张的意义,尚不能全面看待互联网文化新形态、新渠道、新影响对整个社会的冲击,因此也就无法认识到文化领域从高速增长转向高质量发展的必然性和紧迫性。

  《报告》显示,目前能够积极实现从产业价值转向文化、产业二元价值的主要是互联网行业中的领头企业,这些企业明确认识到了文化价值的重要性。比如腾讯不仅将企业发展战略定位为“科技+文化”,而且将自身在文化领域的发展思路,从最初的“泛娱乐”战略逐步升级到了“新文创”战略,希望通过以IP构建为核心的文化生产方式,“打造更多具有广泛影响力的中国文化符号”。同时,也有越来越多的企业参与“新主旋律影视剧”创作,并涌现出一大批社会效益、经济效益俱佳的文化产品;越来越多的企业与故宫博物院、敦煌研究院等机构合作,促进优秀传统文化在网络时代的现代化进程。《报告》认为,虽然文化产业高质量发展首先需要变革发展思路,但也需要企业的自觉意识。

  IP创建要走“中国式”道路

  过往业界对IP的评价主要是针对某一文化符号在某一文化领域的表现,缺乏对其跨领域情况的评估。但跨领域多品类开发,往往是一个文化产品成为IP的重要特征。多领域共生也是衡量IP生命力的主要标准——它究竟是“一红而过”的爆款,还是能够不断衍生、创造更多文化价值和利润的文化符号。

  《报告》显示,当下我国的文化IP尚未实现良好的多领域共生,而要解决这一问题,首先是要在每个领域打造精品,同时也需要倡导IP多领域共生,这是我国文化符号打造和文化产业发展必须着力解决的重要问题。

  为此,《报告》提出,我国的IP打造要走有别于好莱坞等西方模式的“中国式”道路。《报告》认为,中国的IP产业发展不能照搬国外模式,需要构建自己的文化生产方式。通过分析可见,不同的文化形式在IP链条上有不同的角色,不同性质的企业、机构可以根据自己的情况选择不同的投入节点。而目前,处于头部的优质IP越来越成为稀缺资源,值得更多关注和投资。(中国文化报)

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